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2026寧波國際文具展
臨近開學(xué)，長沙中小學(xué)生紛紛開始采購新學(xué)期的文具。值得注意的是，單價30—60元的IP聯(lián)名筆、功能化文創(chuàng)筆占據(jù)貨架C位，部分限量款在二級市場被加價轉(zhuǎn)售仍一貨難求，成為校園里的“社交硬通貨”。
從“剛需采購”到“潮品搶購”，限量款頻頻售罄
3月3日，在三麗鷗（長沙萬象城店）內(nèi)，一整排貨架專門擺放著三麗鷗IP聯(lián)名文具。這些文具上印著可愛的三麗鷗卡通形象，吸引了眾多學(xué)生和家長駐足挑選。
“最佳拍檔系列3色油墨圓珠筆售價49元一支，2B鉛筆套裝售價29元，庫洛米、美樂蒂等自動鉛筆售價59元/支，都屬于三麗鷗旗下的經(jīng)典IP形象。這款自動鉛筆在小學(xué)生中很流行，”該門店店員介紹，“馬上就要開學(xué)了，這兩天有很多家長帶著孩子前來選購，孩子們會根據(jù)自己喜歡的IP形象進(jìn)行挑選，其中美樂蒂是最受歡迎的?！?/p>
對于文創(chuàng)文具的熱銷，KKV（長沙萬象城店）的工作人員深有同感，“門店人氣最高的是ZEBRA與葬送的芙莉蓮聯(lián)名的自動鉛筆。該系列共5款，39.9元/支。這個是新款，上周五到貨的，就有不少人來咨詢，銷量也很穩(wěn)定?！?/p>
線上渠道同樣火爆。淘寶平臺的憧悅文具店鋪客服表示，店鋪內(nèi)ZEBRA與哈利波特聯(lián)名的限定款中性筆售價95元/支，銷量已經(jīng)超過5000支，“目前除了‘駝黃色—赫奇帕奇’還有少量現(xiàn)貨之外，其余規(guī)格都已經(jīng)售罄了，因?yàn)槭窍蘖靠睿院笠膊粫a(bǔ)貨了”。
文具行業(yè)從“價格競爭”向“價值競爭”轉(zhuǎn)型
與以往“簡單貼標(biāo)”的IP合作不同，如今的文具品牌更注重IP與產(chǎn)品的深度融合。
“我買的不是筆，是對喜歡的IP的一種紀(jì)念。”湖南大學(xué)的劉同學(xué)告訴記者，她收藏了十多支不同IP的聯(lián)名筆，不僅用來書寫，還會擺放在書桌作為裝飾，“朋友看到會問在哪里買的，這也是一種社交話題”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于Z世代而言，IP聯(lián)名文具早已超越書寫功能，成為彰顯個性、傳遞喜好的“社交名片”，這也讓消費(fèi)者愿意為溢價買單。同時，極致的功能體驗(yàn)，更是讓消費(fèi)者愿意長期買單的“底氣”。比如有品牌推出“速干不暈染”“軟膠防磨手”“防斷芯”等設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)文具書寫卡頓、墨跡弄臟紙張、長時間握筆疲勞等痛點(diǎn)，兼顧實(shí)用性與情緒調(diào)節(jié)需求。
“此外，文具的‘情感價值’被不斷放大，從‘滿足書寫需求’升級為‘治愈情緒、提升幸福感’。學(xué)生用高顏值文具激發(fā)學(xué)習(xí)動力，甚至有人將文具作為‘收藏愛好’，定期購買限量款、聯(lián)名款，形成獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，高價文具熱銷并非短期炒作，而是文具行業(yè)從“價格競爭”向“價值競爭”轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。
來源：華聲在線全媒體記者 卜嵐 通訊員 張雨欣 周彩艷
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